představuje finanční částku, za jakou by konkrétní
věc či služba, mohly být obvykle prodány nebo poskytnuty. V případech kdy není k dispozici zcela stejná věc nebo služba, porovnávají se věci obdobné či služby za obdobných tržních podmínek. Cena se stanoví z objektivních
okolností, naopak subjektivní vlivy jako např. citový vztah k věci cenu
obvyklou neovlivní. Zjišťuje se porovnáním a používá se jak v soukromém
právu, tak ve veřejném právu při stanovení daní nebo při stanovení nejnižšího podání
v nedobrovolné dražbě.