Cena obvyklá

představuje finanční částku, za jakou by konkrétní věc či služba, mohly být obvykle prodány nebo poskytnuty. V případech kdy není k dispozici zcela stejná věc nebo služba, porovnávají se věci obdobné či služby za obdobných tržních podmínek.  Cena se stanoví z objektivních okolností, naopak subjektivní vlivy jako např. citový vztah k věci cenu obvyklou neovlivní. Zjišťuje se porovnáním a používá se jak v soukromém právu, tak ve veřejném právu při stanovení daní nebo při stanovení nejnižšího podání v nedobrovolné dražbě.